广交会观察：中国玩具迭代升级 潮酷创新圈粉海外市场

第139届广交会第三期正在广州举行，中国企业带来各式潮酷玩具产品，功能从暖心陪伴到健康益智、智能互动，以技术创新、安全可靠等优势赢得海外采购商认可。

受地缘冲突不断等多种因素冲击，2025年中国玩具出口承压，但品牌声量和关注度却持续高企，比如泡泡玛特的LABUBU第三代搪胶毛绒挂件在多国出现抢购热潮，卡游首家海外旗舰店落户泰国曼谷。

作为中国传统出口产品，本届广交会第三期玩具展区内，毛绒玩具、环保橡皮泥、儿童遥控车、益智积木、国潮智能玩偶等玩具全产业链产品悉数亮相，以持续迭代升级圈粉海外市场。

人工智能为中国玩具行业发展带来新动能。在苏豪弘业股份有限公司展位，一款面向婴幼儿的智能安抚毛绒玩具采用大熊猫和水豚两种造型，可夹挂在婴儿车、提篮或安全座椅上。

“这款玩具主体内部加入了声音识别模块，当它检测到婴儿哭声时会自动播放轻柔音乐、白噪音或安抚旋律，吸引宝宝注意力、缓解哭闹情绪。”该公司展位负责人江舟表示，相较于普通玩偶，具有互动智能特点、设计新颖的玩具产品更能吸引消费者，附加值也更高。当前，针对海外消费者更高的环保要求，公司在布料等原材料选择、技术创新上不断努力，持续赢得市场订单。

益智玩具已成为中国玩具出口新增长点。陇泊杭(杭州)科技有限公司展出的磁力片编程启蒙套餐产品，引导儿童在玩磁力片时接受编程思维启蒙。“这款玩具可以先玩‘直走’或‘绕开一个障碍’的任务，等孩子熟悉后再加上多任务或挑战最短路径。游戏规则允许试错，鼓励尝试。”该公司业务经理朱莹说，这可以锻炼儿童的思维能力，培育想象力。

朱莹认为，消费者对玩具益智功能的要求越来越高。中国益智玩具要继续在产品设计创新、自主品牌建设等方面突围，推动产品升级，不断满足海外消费者的新需求。

被誉为“中国玩具之都”的广东汕头，已形成全球最大的玩具产业集群之一。众多当地玩具企业参展本届广交会第三期，不少展品均有明显的“智能”“绿色低碳”标签，展现出产业转型升级成效。

今年3月，汕头成立AI玩具创新中心，全力打造“中国AI玩具之都”，将玩具产业智能化升级纳入全市数字经济重点布局，高位谋划“AI+玩具”产业生态圈建设。